Pour que chaque franchisé puisse s’afficher sur sa zone géographique, acecrédit alloue un « pack web produit » via un CMS Multi-sites.
Client de l’agence depuis une dizaine d’années, acecrédit est un courtier en crédit immobilier qui se développe nationalement via des franchises (plus de 70 en janvier 2018).
Son développement est en partie dû à sa politique d’accompagnement de ses franchisés à 2 niveaux : de la publicité nationale pour la notoriété (spots publicitaires sur BFMTV notamment) et la mise à disposition d’outils de communication locale, dont un site web vitrine.
Déployer une Usine à sites web facilement
Afin de maximiser l’impact de la présence locale tout en optimisant les coûts, l’agence a mis en place pour le compte du client une usine à sites web permettant de produire facilement, rapidement et à moindre coût un site web dédié pour chaque nouveau franchisé.
Cette usine à sites fonctionne grâce à la mise en place d’un CMS multi-sites avec partage de contenus. Ainsi, à partir d’un site web « modèle », tout nouveau franchisé bénéficie d’une sorte de copie du site web modèle.Elle est personnalisée selon la zone de chalandise (ville de référence) du franchisé avec l’ensemble de sa « carte d’identité » (coordonnées). Le tout est associée avec la création de sa fiche pour Google My Business. Le référencement est pris en charge par l’optimisation des contenus selon la zone géographique couverte. L’hébergement est également assuré dans un environnement mutualisé, ce qui permet par la même occasion de bénéficier de la maintenance corrective et adaptative liée au groupe.
Un ENJEU REGLEMENTAIRE
L’intérêt d’un franchiseur ou d’un groupe pour une usine à sites est également de disposer d’un moyen rapide et efficace de gérer les aspects réglementaires sur tous les sites déployés. Ces aspects sont très contraignants et particulièrement mouvants. Il est donc primordial de diffuser en permanence la bonne information et respecter les obligations (mentions légales, RGPD…) tout en laissant à chaque structure son autonomie en matière de communication. Tout ceci est grandement facilité par un CMS multi-sites avec partage de contenus.
Un accompagneMENT à 360°
Au-delà de ces prestations, l’agence prend en charge pour le compte d’acecrédit tout un ensemble de prestations complémentaires telles que : la formation à la mise à jour, la création de contenus, la promotion en ligne avancée (SEO, SEA, Newsletter…) ou encore la rédaction d’articles.Tout ceci permet de dimensionner chaque projet en fonction de l’enjeu et des moyens.
Des contenus maitrisés
Un point important à prendre en compte dans le cadre d’une usine à sites web, c’est la garantie pour le client que le CMS multi-sites avec partage de contenus ne va pas générer au niveau de l’incontournable Google un effet de duplicate content (contenus dupliqués). Cet effet entrainerait sinon une désindexation, à tout le moins une dépréciation du référencement et donc une perte de positionnement. Le but étant d’assurer la présence en 1ere page sur l’expression « crédit immobilier » + [ville], ce qui est le cas par exemple pour Albi, Annecy, Aubagne, Avignon… pour ne parler que des agences acecrédit commençant par la lettre « A ».
Les avantages d’un CMS Multi-sites
En respectant un certain nombre de principes, il y a de nombreux avantages pour la société mère d’un groupe ou la tête de réseau d’une franchise à mettre en place une usine à sites web. Le premier concerne la réduction des coûts financiers qui est réelle à partir du 3ème ou 4ème site,. Cette économie existe autant dans la mise en oeuvre des sites que dans dans leur fonctionnement. Les délais se raccourcissent également fortement en entrant dans un processus qu’on pourrait qualifier d’industriel. Les autres avantages sont d’ordre marketing : la mise en place d’un CMS multi-sites apporte de l’homogénéité dans l’identité du groupe, dans sa ligne éditoriale, sa gouvernance et au final dans l’image de marque du groupe. Au bout du compte, une usine à sites web libère d’un certain nombre de contraintes et en simplifie d’autres (comme les aspects réglementaires) pour permettre aux personnels impliqués dans la communication (du directeur au webmaster) de se concentrer sur l’essentiel : la cible, le message et la stratégie.
Cette année, acecrédit devrait ouvrir entre 15 et 20 franchises dont les sites web seront générés par l’usine à sites.
Acecrédit fait partie du top 3 des plus gros producteurs français du courtage en crédits immobiliers avec 3 milliards d’euros financés par an.
(source : www.lesechosdelafranchise.com)
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Notre agence met en place des CMS multi-sites pour plusieurs typologies de clients. La solution est particulièrement adaptée pour les groupes multi-marques ou répartis géographiquement (www.m-energies.fr, www.cunin.com …) disposant d’un service marketing centralisé. L’usine à sites web convient aussi parfaitement aux franchiseurs qui fournissent à leurs franchisés un site web dans leur pack de communication (www.acecredit.fr, www.acrotir.com, www.idesia.fr…) mais aussi pour les collectivités de type Communautés de Communes qui veulent offrir une vitrine autonome à leurs membres (communes).